10 интересных фактов о Budweiser
Мировой рынок пива переполнен, и конкуренция на нем весьма напряженная. Тем не менее, пиву Budweiser удается без лишних усилий удерживать лидирующие позиции, оставаясь самым продаваемым в мире. Причина этого кроется в четком следовании давним традициям, контроле над качеством продукта, а также грамотном маркетинге. История пива Bud полна интересных моментов, с которыми мы и предлагаем вам познакомиться.
1. Одно название и две марки
В мире существуют две торговые марки пива Budweiser, каждая из которых имеет полное право на существование. Так, американское пиво, принадлежащее корпорации Anheuser-Busch InBev, было зарегистрировано официально на девятнадцать лет раньше своего чешского аналога, производимого компанией Budweiser Budwar. В то время, как чешский напиток получил название по принципу территориальной и географической принадлежности. Война за название торговой марки длится уже около ста лет и в ближайшее время не думает завершаться.
2. Борьба носить имя Budweiser
В связи со спорами с компанией Budweiser Budwar за название марки пива, в большинстве стран Европейского Союза американский Budweiser продается под торговой маркой «Bud». В отместку и чехи обязуются поставлять своё пиво на рынок США под названием Czechvar. Судебные споры активно ведутся в разных странах мира. Только за последние десять лет их было завершено порядка ста. Одни суды поддерживают позицию американских пивоваров, другие – чешских. Тем временем обе компании учатся уживаться между собой.
3. Великая сила рекламы
Американское пиво Budweiser всегда активно рекламировалось. Даже во времена сухого закона, когда любая реклама алкоголя находилась под запретом, компания продолжала ненавязчиво напоминать о себе, уклончиво называя Budweiser напитком, напоминающим пиво. Когда в 1933 году, после 12 лет перерыва, продажа пива вновь была легализирована, компания Anheuser-Busch стала единственной, кто не поспешил рекламировать свой продукт. Подождав, пока рекламный ажиотаж немного спадет, и другие марки пива успеют заявить о себе, корпорация разместила во всех СМИ рекламу в полный разворот с привлекающим внимание слоганом – «Возвращение больше чем просто пива». Похоже, реклама принесла ожидаемый результат – пиво Budweiser вновь заняло лидирующую позицию на рынке США.
4. Первое безалкогольное пиво
Во времена сухого закона 1920-1933 годов все алкогольные напитки были запрещены, но компания Anheuser-Busch, тем не менее, не остановила своей деятельности. Она продолжила выпускать пиво, но, правда, не содержащее алкоголя. Таким образом, первая бутылка безалкогольного пива была именно Budweiser. Потребители не слишком высоко оценили новый напиток, но зато благодаря ему компания получила возможность регулярно напоминать о себе и своей продукции.
5. Создание новых традиций
Когда в 1933 году был отменен сухой закон, и пивоваренный завод Anheuser-Busch вновь стал возвращаться к жизни, сын основателя концерна Август Буш преподнес своему отцу Адольфусу удивительный подарок. Им стал красный пивной фургон 1905 года, запряженный восьмью клейдесдальскими тяжеловозами. Нестандартный жест положил начало удивительной традиции. Ежегодно в канун Рождества эти мощные крупные животные провозят пивной фургон по разным городам Америки. Так и появился один из самых известных товарных символов в мире. Кстати, этих красивых мохнатоногих лошадей специально разводят при заводе Anheuser-Busch.
6. Пиво должно быть свежим
В то время как в Америке, так и странах Европы встретить качественное пиво было совсем не сложно. А потому перед руководством Anheuser-Busch встала задача придумать новый способ выгодно выделиться на фоне своих конкурентов. Тогда на бутылках с напитком указывалась в основном дата, когда истекал срок его годности. Budweiser же стало первым пивом, которое информировало о дате своего изготовления. Это было тут же оценено покупателями, которые положительно отметили честность и открытость любимого бренда.
7. Wassup?!
В рекламе пива Budweiser всегда присутствовал юмор. Именно благодаря нетипичным и забавным рекламным роликам пиво этой марки и приобрело столь большую популярность. Так, за рекламу «Whassup?!» компания Anheuser-Busch даже получила гран-при на сорок восьмом ежегодном международном фестивале рекламы в Каннах. Эту рекламу переписывали на кассеты и компакт-диски, а забавную фразу моментально подхватили сотни тысяч людей, многие из которых даже не являлись любителями пива.
8. Пиво и большой спорт
Пиво Budweiser неразрывно связано практически со всеми важными событиями в мире спорта. Так, Bud выступил в роли официального спонсора команд NASCAR и лиги NFL, а также проспонсировал Олимпийские игры в Пекине в 2008 году, Чемпионат мира по футболу в 2010, Олимпийские игры в Ванкувере того же года и не только.
Компания Anheuser-Busch на сегодняшний день производит 40% объема всего пива, что выпускается и потребляется в США.
10. Неоспоримый лидер на рынке пива
С 1957 года Budweiser является пивом с наибольшими объемами продаж в мире. Так, каждую секунду на планете продается 120 литров этого напитка. Budweiser представлен в 80 различных странах и является ведущим пивным брендом в мире. Кстати, тpи самых доpогих названия тоpговых маpок на земле — это Marlboro, Coca Cola и, конечно же, Budweiser.