Actimel

Актимель — это продукция французского концерна Danone. Кисломолочный напиток, что отличается содержанием особых лактобактерий, именуемых L. Casei Imunitass (каждая бутылочка содержит порядка 10 миллиардов этих бактерий).

По заверениям производителя, благодаря наличию сей живности, потребляя Актимель можно значительно повысить защитные свойства своего организма. Бренд был запущен в Европе в 1994 году. Приход в США состоялся несколько позднее — там Actimel известен как DanActive.

Появление Actimel — это французский ответ на европейский успех японского бренда Yakult, под которым впервые начал производится молочный продукт с особыми бактериями.

Изначально в рекламе Actimel активно муссировался факт того, что регулярное употребление данного продукта не только улучшает деятельность желудочно-кишечного тракта, но и самым позитивным образом сказывается на деятельности организма в целом. Danon ссылалась на специально проведенные научные исследования, что безоговорочно подтверждали это.

Этот факт заинтересовал EFSA (Европейское агентство, что занимается продуктами питания), что выразило сомнение относительно правдивости рекламы Actimel, посчитав, что проведенных Danon исследований явно недостаточно. И, что на самом деле, никаких доказательств столь прекрасного влияния напитка на здоровье до сих пор нет. В ответ на это Danon возразила, что процедура оценки влияния подобных продуктов на организм человека еще толком не продумана, что и сказалось на мнении EFSA. О сих пор. Дело в том, что употребление кисломолочных продуктов, в любом случае полезно для организма. И является ли продукция Danon чем-то из ряда вон выходящим неизвестно. Большинство же экспертов сходится во мнении, что реклама, гарантирующая укрепление иммунитета просто вводит потребителей в заблуждение. Похоже, что споры будут вестись еще очень долго.

Но как бы то ни было, Actimel — один из самых громких коммерческих успехов Danon. Бренд приносит корпорации миллиарды евро ежегодно. Он известен и популярен в десятках стран по всему миру.