Какие приёмы знаменитые бренды используют для своих логотипов
Создать запоминающийся и привлекательный логотип для товара или компании задача почти такая же сложная, как и создание самого продукта. Логотипы знаменитых компаний окружают нас везде в повседневной жизни и неотделимы от неё. Они вызывают эмоции, привлекают, отталкивают, заставляют тратить деньги и сохранять лояльность к бренду.
Первое, на что обращают внимание покупатели, при взгляде на логотип, это его цвет. Согласно исследованиям, только цвет повышает узнаваемость логотипа на 80%. А более половины из списка 100 самых дорогих брендов мира, используют в своём логотипе только один цвет. Например, Coca-Сola и Virgin используют для своих логотипов только один цвет — красный. Использование преимущественно красного цвета говорит о желании бренда выглядеть сильным, влиятельным, но при этом достаточно эмоциональным. А компании, использующие жёлтый цвет как лидирующий для своих логотипов, как McDonald`s и IKEA, напоминают о радостном и приятном времяпровождении.
Ещё одним выигрышным шагом при создании логотипа может стать применение символов. Они короче слов и запоминаются куда лучше, к тому же символы понятны людям во всем мире, в отличие от слов на конкретном языке. Ярким примером использования символа может служить бренд Nike. «Галочка» Nike может интерпретироваться по разному. Так, многим кажется, что она похожа на волну пыли, которая поднимается от ног бегуна. Другим знаменитым символом является логотип Всемирного фонда дикой природы (World Wildlife Federation) — буквы WWF под силуэтом панды, узнаваемым во всём мире. Также, увидев стилизованное изображение русалки, большинство покупателей по всему миру узнают логотип Starbucks. Как бы лого ни менялось, а эта фигура остаётся неизменным знаком бренда.
Примером ещё одного узнаваемого логотипа может служить символ Apple — надкушенное яблоко. Компания активно применяет ещё один принцип, обеспечивающий успех логотипа — он должен напоминать о себе. На каждом продукте Apple всегда красуется яблочко, для покупателей это символ статусной вещи и качества. Яблоко Apple — это один из самых узнаваемых символов в мире (хотя и не самых простых).
Ещё одним вопросом, которым стоит задаться при создании логотипа, является вопрос о том, как можно будет изменять лого для разных целей, например, для использования на различных платформах. Примером удачного логотипа, который легко можно использовать в цифровом мире, является лого Twitter. Оно выполнено в простой манере и говоря об этой социальной сети в интернете ресурсам удобнее использовать голубую птичку, которая символизирует «чириканье», используемое в Twitter.
Каждый из упомянутых логотипов не только прост и понятен, также они выражают особенности бренда, которые ассоциируются во всём мире только с этим брендом или компанией. Эти логотипы легко запоминаются и обладают яркой индивидуальностью. Они уже стали неотъемлемой частью нашей жизни, в чём большая заслуга их создателей и большая часть успеха продвигаемого товара или услуги.